O dark post é um formato de anúncio muito estratégico para tornar as suas campanhas de anúncios pagos ainda mais personalizadas e eficazes.
Por isso, se você já faz ou está começando a investir em campanhas patrocinadas, é importante entender o que é e como utilizar o dark post em plataformas como Instagram Ads. Confira a seguir.
O que é dark post?
Dark post é um tipo de anúncio exibido exclusivamente para o público de uma campanha segmentada de mídia paga, não aparecendo no perfil da marca nas redes sociais ou no feed dos seguidores da sua conta.
Também conhecido como “anúncio oculto”, o formato de dark post é disponibilizado em plataformas de anúncios de redes sociais, como Instagram, Facebook e TikTok.
Ele funciona basicamente como um conteúdo não publicado, diferenciando-se de posts que são compartilhados no perfil e, então, impulsionados de forma paga.
O seu principal objetivo é garantir que somente o público-alvo selecionado para os objetivos da campanha visualize o anúncio, sem interferir na estratégia de conteúdo para a audiência geral da rede social.
Um ponto importante é que, embora o dark post não seja visível no perfil da marca, ele ainda pode ser consultado, junto de todos os anúncios da empresa. No caso do Instagram e do Facebook, ficam disponíveis na Biblioteca de Anúncios do Meta.
Por que utilizar dark posts nas suas campanhas pagas?
Os usuários são diariamente atingidos por milhares de publicações e anúncios nos canais digitais. Por isso, se você quer que a sua marca se destaque, é fundamental investir em conteúdos assertivos e que realmente geram valor para cada perfil de público.
O formato de dark post é extremamente estratégico para alcançar esse objetivo em suas campanhas de ads. Confira as principais vantagens desse tipo de anúncio.
Organização do perfil
Com os dark posts, você evita que o perfil nas redes sociais fique poluído visualmente com anúncios repetitivos e que não geram valor para o público geral que segue a marca.
Assim, é possível focar seus posts públicos em conteúdos orgânicos que sejam realmente relevantes para os seus seguidores, aumentando o engajamento da audiência com a empresa.
Segmentação do público
Os anúncios ocultos podem ser utilizados em campanhas configuradas para públicos específicos, segmentados com base em critérios demográficos (idade, gênero, localização geográfica etc.) e comportamentais (interesses, perfil de compra etc.).
Comunicação personalizada
Levando em consideração a segmentação da campanha, é possível criar dark posts altamente personalizados para cada perfil de público, com abordagens, ofertas e elementos visuais voltados para as suas dores e preferências.
Essa personalização garante que os seus anúncios tenham mais chances de conversão, otimizando a performance da sua campanha.
Realização de testes
Como os dark posts não são exibidos no perfil da marca, você pode criar diferentes versões de um mesmo anúncio para realizar testes A/B para comparar os seus desempenhos.
A partir disso, é possível identificar as estratégias de segmentação, abordagens e elementos visuais e textuais mais assertivos para otimizar ao máximo a performance da sua campanha.
Como fazer dark post no Instagram e Facebook?
Para fazer um dark post no Instagram e Facebook, basta utilizar o Gerenciador de Anúncios do Meta.
Conheça os passos básicos para criar anúncios na plataforma — lembrando que eles são diferentes de impulsionar um conteúdo já publicado no seu perfil.
Crie uma campanha e um conjunto de anúncios
Antes de criar o anúncio em si, é preciso criar uma campanha e um conjunto de anúncios. Nessas etapas, você deve definir configurações importantes da sua estratégia, como objetivo, orçamento, programação, público e posicionamentos dos anúncios.
Crie um anúncio
Escolha um nome para o anúncio e selecione uma página do Facebook ou uma conta do Instagram para ser associada.
Nas configurações do anúncio, selecione “Criar anúncio”, escolha o formato (imagem ou vídeo único, carrossel ou coleção) e, então, carregue a mídia dos seus criativos e preencha o copy do anúncio.
É possível ter uma prévia do anúncio antes de publicá-lo, para verificar a sua aparência nos diferentes posicionamentos.
Tudo certo para começar a utilizar o formato de dark post? Esse tipo de anúncio é bastante estratégico para criar campanhas segmentadas e alcançar seus objetivos com mais assertividade.
Lembrando que, além de Instagram e Facebook, também é possível criar dark posts nas ferramentas de ads de outras redes sociais, como TikTok, YouTube, LinkedIn e Pinterest.
Porém, não se esqueça de ter cuidado com a qualidade dos criativos dos anúncios. O conteúdo dos dark posts também é essencial para obter um alto desempenho. Para te ajudar nesse ponto, confira dicas para criar anúncios de produtos atrativos.
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