Não é nenhum segredo que grandes franquias como Harry Potter e Star Wars são um sucesso absoluto de bilheteria. No entanto, o universo nerd, que abrange as principais obras de cultura pop da indústria, está longe de se limitar ao cinema.
Voltado para os fãs apaixonados que desejam adquirir produtos relacionados aos seus filmes, séries, animes, jogos e quadrinhos favoritos, o mercado geek é um nicho que tem se potencializado, ano a ano.
Prova disso é que, em 2021, a venda de produtos geek gerou um faturamento de cerca de US$ 399 bilhões globalmente, segundo um estudo da Brandar Consulting.
O sucesso do nicho geek é tão grande que, no dia 25 de maio, é celebrado o Dia do Orgulho Nerd — uma ótima oportunidade para as lojas do segmento realizarem ações promocionais e aquecerem suas vendas.
Quer conhecer mais dados sobre o mercado geek e o seu público-alvo? Conheça as principais tendências e insights!
1. Mercado geek movimenta mais de R$ 20 bilhões no país
Em 2021, o mercado geek faturou R$ 21,5 bilhões em faturamento no Brasil, somente com a venda de itens licenciados.
Esse valor representa um crescimento de 5% em relação a 2020, mesmo diante do cenário de pandemia. É isso que aponta a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral).
Para se ter uma ideia do sucesso dos produtos nerd, é só entrar em alguma das lojas de departamento mais famosas do país. Atualmente, a maioria delas aposta em alguma linha de itens licenciados de super-heróis, animes e games.
Dentre os produtos mais vendidos, estão objetos colecionáveis (action figures, bottons, quadrinhos, artigos de decoração, livros, canetas etc.), roupas personalizadas e jogos online e de tabuleiro.
2. Maior parte dos consumidores têm entre 22 e 39 anos
A 12ª edição da pesquisa Geek Power, realizada pelo Omelete Company em 2024, revelou as principais características dos consumidores da comunidade nerd:
- 57% dos geeks são mulheres;
- a maior parte dos consumidores (55%) têm entre 22 e 39 anos;
- 72,4% pertencem às classes B e C;
- 67,6% do público está localizado nas regiões Sudeste e Nordeste;
- 40,6% se identificam como pretos e pardos.
3. Super-heróis, jogos, animes e quadrinhos são os conteúdos favoritos
Aprofundando-se mais no consumo de conteúdos pelo público do mercado geek, a 10ª edição da pesquisa do Omelete Company, de 2022, aponta alguns insights sobre as suas preferências:
- o gênero de super-heróis é o favorito de 44% dos entrevistados, seguido por ficção-científica (35%) e animação (34%);
- a maioria dos consumidores (70%) joga games online, sendo que 27% acompanham streamers e 14% assistem e-Sports. 54% também costumam jogar jogos de tabuleiro;
- 33% dos participantes se considera muito ou extremamente otakus, ou seja, fãs de animes e mangás;
- 60% gostam de quadrinhos, mas a maioria (58%) costuma ler menos de uma vez por semana. Os gêneros favoritos são fantasia (52%), ficção científica (33%) e aventura (29%).
4. Clientes gastam 40% a mais do que a média nacional
A paixão pela cultura nerd leva os consumidores a gastarem 40% a mais do que a média nacional, de acordo com um levantamento da Rakuten Digital Commerce, realizado entre 2018 e 2019.
Segundo o estudo, o ticket médio das compras online do universo geek é de R$ 548,00, enquanto a média do país é de R$ 329,00. Esse dado revela o potencial do nicho para o e-commerce.
5. Público geek apresenta diferenças geracionais
Por fim, a 12ª edição do estudo Geek Power também identificou diferentes comportamentos de consumo entre os grupos geracionais.
Na Geração Z (nascidos entre 1995 e 2010), 38,9% se consideram gamers. Entre os Millennials (entre 1981 e 1994), 32,7% se dizem nerds. Já a Geração X (entre 1965 e 1980) 30,9% se identificam como cinéfilos, enquanto os Baby Boomers (entre 1946 ea 1964) se consideram seriemaníacos.
De forma geral, o público mais jovem demonstra uma maior conexão com games, animes e mangás, enquanto os adultos preferem conteúdos mais tradicionais, como cinema, séries e livros.
O mercado geek é um nicho em amplo crescimento e que apresenta alto potencial para os empreendedores. No entanto, para ter sucesso nesse segmento, é essencial acompanhar as tendências de consumo do público e entender o que eles esperam das marcas.
Confira agora as principais tendências do e-commerce para ficar por dentro do mercado do comércio eletrônico.
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