Sweet Carol é um perfil no Instagram especializado em fazer conteúdos do tipo ASMR – sigla em inglês para sons altamente satisfatórios. Entre posts amassando papel alumínio, abrindo embalagens e sussurrando no microfone, um vídeo publicado no final de abril de 2025 chamou atenção e angariou mais de 4 milhões de visualizações: o “parto” de um bebê reborn – bonecos hiper realistas que podem custar de R$300 a mais de R$40 mil reais.
O vídeo da influenciadora de bisturi na mão rompendo uma sacola de água com a boneca dentro viralizou. A partir dele, centenas de memes e reportagens começaram a explorar diferentes ângulos da história: do custo das bonecas à suposta “fragilidade emocional” de quem convive com elas.
A popularidade fez as buscas no Google por “reborn” quase quintuplicaram em maio – e até mesmo projetos de lei para impedir bonecos de serem atendidos em postos de saúde foram propostos (embora faltem dados para comprovar que isso seja hoje um problema).
Por trás do barulho, no entanto, existe sim um fenômeno real – um negócio avaliado em mais de US$1 bilhão de dólares (mais de R$5 bilhões de reais) em 2024 e que deve seguir em expansão pela próxima década, segundo dados da empresa americana de pesquisas Global Market Insights (GMI).
O tamanho do mercado
Avaliado em U$10,4 bilhões em 2024, o mercado de bonecas é dividido em seis grandes segmentos:
- Interativas (U$3,2 bi): com recursos eletrônicos ou mecânicos (falar, chorar, se mover);
- Tradicionais (U$2,5 bi): clássicas com design mais simples;
- Fashion (U$2,1 bi): bonecas com grande foco em roupas e acessórios (como a Barbie);
- Realistas/Reborn (US$1,1 bi): altamente detalhadas e realistas, feitas para se parecerem com bebês de verdade;
- De pelúcia/macias (US$900 milhões): focadas em conforto e segurança para crianças menores;
- Outras (U$600 milhões): tipos híbridos ou de nicho, como bonecas temáticas ou baseadas em personagens.
Afinal, o que são bebês reborn?
Bebês reborn são bonecos hiper realistas, muitas vezes com expressões, imitação de cabelo e peso de uma criança real. O termo surgiu na década de 1990 nos Estados Unidos e volta e meia retorna como pauta de discussão na imprensa ou nas redes sociais.
Além de colecionáveis, os bonecos podem ser usados em alguns tipos de tratamentos médicos – com estudos mostrando melhora em pacientes com demência, ansiedade e agitação submetidos a terapias com bonecos realistas.
O que costuma chamar atenção (e gerar engajamento), no entanto, é o interesse de uma parcela do público adulto altamente dedicada a suas bonecas: homens e mulheres que as levam para passear, compram roupas e fazem até mesmo festas de aniversário.
E enquanto uns se preocupam em julgar as escolhas dos aficcionados por reborn, outros enxergam nesta paixão diferentes oportunidades de negócio.
Como aproveitar o mercado reborn?
O segmento oferece boas oportunidades para micro e pequenos negócios. Embora a fabricação de bonecos exija certa estrutura, a personalização e detalhamento são muitas vezes feitas por artistas, artesãos e pequenos ateliers.
Além disso, prestadores de serviços podem também aumentar as vendas focando no nicho.
Produção artesanal de bebês reborn
- Existem cursos online para quem quer começar a produção em casa, sem precisar de muito investimento.
Revenda de bonecas reborn
- Comprar de quem produz e revender na sua região, com margem de lucro. Ideal para quem quer começar mais rápido e testar o mercado.
Venda de acessórios e serviços
- Começar pelos acessórios exige menos técnica do que aprender a confeccionar a boneca. Roupinhas, mamadeiras, chupetas, berços miniatura… Grande parte do enxoval de um bebê pode ser replicado ao mundo dos bebês reborn.
- Fotografia, bolos de aniversário/ mêsversário, decoração, marcenaria também são serviços que podem interessar aos colecionadores de reborn.
Se você já trabalha com artesanato, costura, decoração ou até revenda de produtos, vale a pena ficar de olho nesse segmento — que cresce rápido, tem clientes fiéis e paga bem por exclusividade.
Seja criando bonecos, vendendo acessórios ou oferecendo serviços personalizados, dá sim para transformar esse nicho em uma fonte de renda. E o melhor: com um investimento acessível e a possibilidade de aproveitar o mercado em expansão.
Se quiser continuar estudando sobre o tema, confira esse artigo 15 ideias de artesanato para vender: como lucrar com criatividade?
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