O Pinterest recebe cerca de 478 milhões de usuários todos os meses, de acordo com a própria rede social. Os principais objetivos das pessoas que utilizam a plataforma são: buscar novas ideias, fazer listas de desejos e passar o tempo consumindo conteúdo do seu interesse.
A rede social também é usada ativamente por empresas, pois as pessoas que por lá estão acabam comprando produtos para colocar em prática as ideias que a plataforma lhes apresenta. É por isso que você também deve aproveitar as oportunidades que ela oferece no seu negócio.
Descubra a seguir como usar o Pinterest no seu empreendimento e como cadastrar e promover uma conta business (comercial)!
Como funciona o marketing no Pinterest?
Se você tem uma empresa, então pode fazer uso dos recursos do Pinterest para negócios. O objetivo do marketing no Pinterest é atrair novos clientes e aumentar o reconhecimento da marca e do produto.
De acordo com o próprio site do Pinterest, as empresas usam a plataforma para:
- alcançar um novo público e aumentar a presença da marca na internet;
- aumentar as vendas ao levar visitantes para o site da empresa ou página de uma loja online;
- aumentar a interação com usuários (ex: aumentar o número de cadastrados em uma newsletter).
Portanto, o benefício oferecido para um negócio é óbvio: aumentar o número de pessoas interessadas na marca para, consequentemente, aumentar o número de vendas que, por sua vez, faz com que o lucro da empresa também aumente.
Uma conta comercial no Pinterest é especialmente útil para aquelas empresas que possuem produtos que tenham a ver com essa rede social, que é baseada em imagens, inspirações e passo a passo para os usuários fazerem coisas com as próprias mãos (conhecido como DIY, do-it-yourself).
Em geral, são pessoas que planejam comprar ou reformar algo ou buscam inspiração para um projeto criativo.
Como criar uma conta business no Pinterest: passo a passo
O Pinterest oferece duas maneiras de criar uma conta comercial:
- Criar uma conta pessoal e vincular um perfil comercial a ela. Dessa forma, você terá uma única conta e poderá alternar entre os perfis;
- Criar uma conta exclusiva do Pinterest Business, que não será associada a nenhuma conta pessoal.
A primeira é uma opção interessante. O Instagram, por exemplo, não tem esse recurso. Então, para ter acesso a estatísticas e ferramentas de marketing, você necessariamente precisa ter um perfil business.
No entanto, ter uma conta exclusivamente comercial é uma forma conveniente de usar a rede social e separar a vida pessoal da profissional. Mas se você preferir uma conta só, saiba que é possível vincular até quatro perfis comerciais ao seu perfil pessoal.
Veja a seguir como criar sua conta Pinterest das duas formas.
Como criar uma conta business vinculada a um perfil pessoal
- Acesse a sua conta pessoal;
- No canto superior direito, ao lado da sua foto de perfil, clique no ícone da seta e selecione “Adicionar conta”;
- Depois, escolha a opção “Criar uma conta business gratuita”;
- Na nova janela, clique em “Criar uma conta business vinculada”. Leia os termos e condições e confirme a decisão usando o botão “Criar conta vinculada”;
- A página para preenchimento dos dados básicos da sua empresa será exibida. Preencha as informações solicitadas e clique em “Próximo”;
- Responda todas as questões para que a plataforma possa identificar um nicho para o seu perfil comercial;
- A plataforma irá perguntar se você tem interesse em promover seu perfil usando publicidade contextual. Escolha a opção ideal para você e continue;
- Outra pergunta será feita: por onde você pretende começar – compartilhar ideias ou contar mais sobre sua marca e seus produtos? A resposta vai depender da sua estratégia de marketing;
- Após isso, vão faltar poucos passos. Basta preencher os campos e indicar as informações de contato da empresa. O sistema também solicitará que você faça o upload de uma foto de perfil. A imagem ideal de perfil para uma empresa é o seu logo;
Caso seja uma marca pessoal, utilize uma foto sua com um fundo neutro. Ainda não tem um logo? Você pode usar ferramentas online que são capazes de gerar diversos elementos de identidade visual e baixar as imagens necessárias para criar um perfil business no Pinterest.
- Depois de clicar em “Salvar” a conta business será criada. Agora basta ir para a página inicial e clicar em “Criar Pin” para fazer sua primeira publicação.
Criação de uma conta business exclusiva
- Saia de todas as contas que você utiliza no Pinterest. Clique no botão “Criar conta”. Na janela exibida, encontre a opção “Você é uma empresa? Comece aqui!” na parte de baixo;
- Digite seu e-mail (corporativo é melhor), crie uma senha e informe a sua idade. Clique em “Criar conta”. O restante do processo será idêntico ao informado na seção anterior para criar uma conta business vinculada a uma conta pessoal.
Vale lembrar que qualquer usuário pode criar uma conta Business no Pinterest.
Como usar o Pinterest para divulgar a sua empresa: 5 dicas
Vamos ver como tornar o Pinterest o mais útil possível para o seu negócio em cinco dicas básicas.
1. Desenvolva uma estratégia de marketing
Esse conselho é de suma importância não apenas para o Pinterest, mas para trabalhar com qualquer canal de comunicação. O Pinterest não é exceção. Ao desenvolver a estratégia de marketing é preciso considerar o seguinte:
- Defina as metas através do critério SMART. Pense no porquê de você utilizar essa plataforma: atrair o público-alvo, aumentar o tráfego no site, melhorar as vendas etc. Defina objetivos específicos;
- Faça uma análise demográfica geral e segmentada do público do Pinterest. Você precisa descobrir com qual nicho trabalhar;
- Analise o público-alvo potencial do seu negócio;
- Estude os principais concorrentes e como eles utilizam a rede social;
- Planeje e crie conteúdos com um cronograma de publicações de pelo menos um mês de antecedência.
2. Experimente diferentes formatos de pins
O conteúdo principal do Pinterest é a imagem. No entanto, não se concentre apenas nisso. Crie carrosséis adicionando várias fotos a uma postagem e grave vídeos para chamar a atenção.
Entendemos que divulgar o seu produto é importante para você aumentar suas vendas. No entanto, não se concentre apenas neles.
A maioria dos usuários que está na rede social busca inspiração. Portanto, poste pins com truques, recomendações úteis ou apenas belas imagens que se relacionem com o propósito da sua marca.
3. Crie Pins com o melhor do seu conteúdo
O segredo do sucesso nessa rede social é criar um conteúdo visual envolvente e de alta qualidade. Ele deve ser bom o suficiente para fazer os usuários quererem compartilhá-lo.
Mas como saber se o pin é bom o suficiente? Ele deve atender os seguintes critérios:
Formato vertical
De acordo com o Hootsuite 2022 Digital Trend Report, a maioria dos usuários usa o celular para acessar o Pinterest. Portanto, compartilhe imagens que são exibidas corretamente nas telas dos smartphones.
Alta qualidade
Garanta que, quando ampliados, suas fotos e vídeos permaneçam nítidos, sem parecerem pixelados.
Título
É útil para aprimorar o conteúdo visual que ele tenha um título atrativo para o usuário.
Descrição
Faça uso desse recurso para promover seus produtos e para motivar os usuários (especialmente incentivar ações).
Conformidade com o estilo da marca
Adicione um logo aos seus pins para preservar o valor de marketing da publicação caso ela seja compartilhada mais vezes.
Links de qualidade
Confira se a URL vinculada ao pin está funcionando corretamente.
Frequência
Trabalhe em um plano de conteúdo e publique novos pins regularmente. Isso vai ajudar a atrair mais público.
4. Otimize seu conteúdo para as pesquisas no Pinterest
A pesquisa do Pinterest é de fundamental importância, portanto, inclua palavras pesquisadas pelo seu público nas hashtags e descrições dos pins. Dessa forma, você pode atrair o interesse de novos usuários.
5. Acompanhe as métricas
A conta business do Pinterest oferece diversos tipos de dados para você. Acompanhe as principais métricas relacionadas ao comportamento do usuário.
Assim, você pode entender quais publicações o público mais gostou e quais despertaram pouco interesse. A análise de indicadores permite aprimorar a política de conteúdo e a estratégia de marketing.
Ferramentas do Pinterest para ajudá-lo na promoção do seu negócio
A regra básica, como já mencionado, é publicar conteúdo de qualidade. Se você não tiver a capacidade de criar ótimas imagens, contrate especialistas ou compre fotos e vídeos. Pague pelos serviços de um ilustrador para diversificar seu conteúdo visual com desenhos exclusivos.
Se a qualidade do conteúdo for boa, use as ferramentas de promoção fornecidas no Pinterest.
Pins detalhados
O Pinterest é capaz de salvar imagens de produtos e serviços do seu site e adicionar metadados a elas. Existem os seguintes tipos de pins:
- Pins de artigos: é possível inserir uma URL que direciona para um blog ou site. Você pode organizar esses pins em um quadro separado, dividindo-os por títulos temáticos. Adicione um título e descrição, hashtags relevantes e link para cada pin;
- Pins do aplicativo (+ link para download): o Pinterest também trabalha com apps do Android e do iOS. As ferramentas de análise para esse tipo de pin informam o número de downloads dos apps promovidos através da plataforma;
- Pins de receitas: esse tipo de pin fornece campos para o nome da receita, lista de ingredientes, tempo de cozimento e outras informações necessárias. Eles são perfeitos para um blog que fala de comida ou marca que vende produtos relacionados à culinária. Vale lembrar que as receitas envolvem consistentemente o público;
- Pins de produtos: contém informações sobre disponibilidade, preço e um campo de descrição. Você pode fazer upload de várias fotos adicionando um link para elas na página do produto da loja. Esses pins ajudam a impulsionar as vendas.
Publicidade
A ferramenta de publicidade do Pinterest é semelhante à do Instagram ou Facebook. Você pode anunciar conteúdo já publicado ou criar postagens separadas para sua campanha.
Ao criar anúncios para sua empresa, você pode definir uma meta (aumentar a conscientização, aumentar as vendas, aumentar o número de downloads ou visualizações) e escolher o formato adequado.
Vídeo
Os pins em formato de vídeo podem ser usados para aumentar o engajamento e a visibilidade da marca. Os vídeos comerciais direcionam o tráfego para o seu site e você pode acompanhar as visualizações e as reações do público. Os anúncios em vídeo se destacam muito bem em meio ao mar de imagens estáticas.
Carrossel
O carrossel, em um primeiro momento, é semelhante ao do Instagram. É possível mostrar mais de uma imagem para que os usuários possam ver o produto em todos os ângulos.
Publicidade para aplicativos
Os pins que divulgam apps para celulares são bastante interessantes, pois a maioria dos usuários do Pinterest utilizam um smartphone para navegar pela rede social. O objetivo deste tipo de campanha publicitária, obviamente, é aumentar os downloads do aplicativo.
Ao personalizar seus anúncios, você pode definir a segmentação para atingir especificamente seu público. Idade, região, interesses, idioma e gênero podem ser configurados. Você também pode filtrar por palavras-chave.
Conclusão
Agora que você já sabe como usar o Pinterest para divulgar a sua empresa, é hora de fazer o cadastro da sua conta comercial e começar a alcançar ótimos resultados no seu negócio com uma boa estratégia de marketing digital para essa rede social.
E se quiser continuar aprofundando os seus conhecimentos, leia também o artigo: Como vender pelo WhatsApp: 12 estratégias para o seu negócio.
Este artigo foi produzido pelo time da Logaster, construtor de identidade corporativa online que tem ajudado pequenas empresas a criar produtos de design online há anos.
