O Kings Lanche é a prova de que a resiliência transforma sonhos em realidade. Fundada por Wanderson Ribeiro, a hamburgueria começou como um desejo de infância e hoje é uma referência em Coelho Neto, no Rio de Janeiro.
Mas o caminho não foi fácil: desde o início, houve altos e baixos, como o incêndio criminoso que destruiu seu food truck no ano passado.
Com muito carisma, dedicação e um cardápio único, o Kings Lanche não só se reergueu como está pronto para expandir suas operações e continuar crescendo. Conheça a história completa do negócio!
Um sonho de infância
Quando criança, um grande sonho de Wanderson Ribeiro era experimentar um hambúrguer pela primeira vez. Na época, ele também já sonhava em abrir sua própria hamburgueria. “Eu falava para os meus pais que ia ser milionário vendendo hambúrguer”, relembra.
Desde cedo, o espírito empreendedor já falava mais alto. Aos 11 anos, começou a trabalhar em uma sapataria e, com o primeiro salário, comprou doces para vender na rua. Dois anos depois, já tinha sua banca de camelô — e foi com esse dinheiro que pagou um curso de barbearia.
Com esforço, conseguiu juntar o valor necessário para abrir sua primeira hamburgueria. Mas essa primeira tentativa não foi fácil. Naquela época, empreender era bem mais difícil: abrir um negócio envolvia muita burocracia, e o pequeno empreendedor tinha pouco apoio.
O recomeço veio anos depois. Com o início da pandemia e a queda na procura por cortes de cabelo, Wanderson decidiu apostar de novo no seu sonho. Foi assim que nasceu o Kings Lanche.
O nascimento do Kings Lanche
Com apenas R$500 e uma chapa doada por um amigo, Wanderson começou a vender hambúrgueres de casa, no delivery. O cardápio era simples, no estilo “podrão”, mas feito com cuidado e sabor.
Percebendo o potencial do negócio, o empreendedor mergulhou nos estudos sobre marketing, tráfego pago e vendas. Foi aí que começou a fazer parcerias com influenciadores locais para divulgar seus lanches nas redes sociais.
A estratégia deu tão certo que mudou o rumo do negócio. E foi por meio de um convite para uma parceria de conteúdo que ele conheceu Mylena. A conexão cresceu e virou namoro. Hoje, Mylena é parte essencial do Kings Lanche, atuando como braço direito de Wanderson.
“Pensar alto e agir como os grandes”
Com o negócio crescendo, Wanderson comprou um food truck e decidiu mudar o posicionamento da marca. Saiu do “podrão” e apostou no hambúrguer gourmet. “Pensar alto e agir como os grandes” virou seu lema e ele não teve medo de arriscar. Sabia que poderia perder clientes, mas também via a oportunidade de alcançar um novo público.
O novo cardápio veio com molhos autorais, hambúrguer artesanal e muito sabor. O Kings Lanche começou a se destacar, consolidando-se como referência na região.
Enquanto isso, Wanderson e Mylena fortaleciam a presença da hamburgueria nas redes sociais. Os vídeos bem-humorados que postam começaram a viralizar, alcançando até dois milhões de visualizações.
Hoje, o cardápio é planejado com estratégia. Tudo é testado e ajustado com base na resposta do público: se um lanche não vende em um mês, sai do cardápio. O foco está nos campeões de venda — como o Piscininha de Cheddar e o Smash Bacon.
O lançamento do Piscininha de Cheddar, inclusive, nasceu de uma ideia ousada, inspirada em um livro de marketing que Wanderson estava lendo: para divulgar o produto, às vezes é preciso oferecê-lo de graça.
O empreendedor adaptou a estratégia para o seu orçamento, para não sair no prejuízo, e lançou o lanche por apenas R$9,99, zerando totalmente o seu lucro. Com o apoio da divulgação de influenciadores locais, o resultado foi mais de mil hambúrgueres vendidos.
Parceira do empreendedor brasileiro
No processo de estruturar o Kings Lanche, a Stone foi uma grande parceira. A recomendação veio de um amigo dono de sacolão, e Wanderson não perdeu tempo: pediu logo quatro maquininhas para seu balcão e delivery.
Com a possibilidade de aceitar não só cartão de crédito, mas também voucher, o faturamento da hamburgueria aumentou em cerca de 20% depois da Stone. Além das taxas acessíveis, o que mais chamou atenção foi a agilidade e a ausência de burocracia.
Um novo ciclo para o Kings Lanche
Em novembro de 2024, o Kings Lanche enfrentou seu maior desafio: um incêndio criminoso destruiu completamente o food truck localizado na Praça Coelho Neto. Mas Wanderson e Mylena não se deixaram abater.
No dia seguinte, o casal já estava fazendo compras para abrir o delivery à noite e continuar trabalhando. Com o apoio da comunidade, doações e uma vaquinha online que arrecadou pouco mais de R$ 2 mil, o casal abriu um novo CNPJ e alugou um ponto temporário para voltar a operar presencialmente.
Em abril de 2025, a dupla participou de um episódio do Domingão do Huck, no qual foram surpreendidos com um novo trailer, além de um kit completo de equipamentos profissionais para abrirem um ponto físico e um capital de giro de R$50 mil para retomarem seu negócio. O presente foi fruto da parceria entre a Stone e o programa, marcando o início de um novo ciclo para o Kings Lanche.
Com o bordão oficial “Todo dia é dia de Kings”, o negócio segue firme e crescendo, fortalecido pelo carisma e o bom humor de Wanderson e Mylena. O lema não somente reforça para os clientes que a hamburgueria abre todo dia, mas é um símbolo de que o casal está sempre ali se dedicando ao negócio.
E agora, o sonho ficou ainda maior: transformar o Kings Lanche em uma franquia e espalhar suas unidades por todo o Rio de Janeiro.
Como a Stone pode ajudar o seu negócio?
A Stone é a grande parceira do empreendedor brasileiro e tem soluções financeiras completas para o seu negócio. Desde uma maquininha no balcão a ofertas de crédito, passando por conta PJ e sistemas de ponto de venda integrados: tudo que você precisa para vender, gerir e girar de forma mais eficiente. Conheça mais.
Este conteúdo é uma forma de apoiar empreendedores na sua jornada. No entanto, cada estabelecimento é único, e nem todas as dicas aqui podem se aplicar ao seu negócio.
