Em janeiro, o varejo mundial se reúne em Nova York por um motivo: a NRF Retail’s Big Show. Organizado pela National Retail Federation, esse é o maior evento do setor no mundo.
É lá que nascem as tendências que vão dominar as vitrines e as estratégias de vendas — e o que acontece lá impacta diretamente o seu balcão aqui no Brasil.
As inovações apresentadas, de inteligência artificial a novas formas de pagamento, moldam o comportamento do consumidor e chegam rápido ao nosso dia a dia, influenciando desde grandes redes até o comércio local.
A edição de 2026 promete ser histórica e a Stone vai acompanhar tudo de perto. Conheça a origem do evento e a sua importância para o seu negócio.
O que é a NRF?
A NRF (National Retail Federation) é a maior associação de comércio varejista do mundo, atuando como uma voz ativa do setor há mais de um século.
Já a NRF Retail’s Big Show é o grande encontro anual promovido por essa associação. Apelidado de “Copa do Mundo do Varejo”, o evento acontece sempre em janeiro, em Nova York, e funciona como um termômetro global.
Ele une uma feira gigantesca de tecnologia e inovações (Expo) a uma maratona de palestras com os maiores líderes do mercado (Conference).
O encontro começou em 1911, quando a organização realizou sua primeira reunião anual. Desde então, o evento evoluiu de uma reunião de lojistas para se tornar o palco onde o futuro do consumo é desenhado, reunindo dezenas de milhares de participantes de todos os cantos do planeta.
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Qual a importância da NRF para o varejo?
Mais do que uma simples feira de negócios, a NRF funciona como um farol para o mercado. É o momento em que gigantes como Walmart, Amazon e grandes marcas de luxo mostram suas cartas para o ano que começa.
Para o varejo global, a importância está na antecipação: se uma tecnologia (como a inteligência artificial) ou um comportamento de compra ganha destaque nos palcos da NRF Retail’s Big Show, é questão de tempo até virar padrão de mercado em todo o mundo.
E para o varejo brasileiro?
A relação do Brasil com a NRF é especial. Historicamente, o Brasil envia uma das maiores delegações internacionais para o evento, muitas vezes ficando atrás apenas dos próprios Estados Unidos ou do Canadá.
Isso mostra que o empreendedor brasileiro é ávido por inovação. O que vemos nos corredores de Nova York em janeiro rapidamente é “tropicalizado” e adaptado para a nossa realidade.
Seja a adoção rápida de pagamentos digitais ou novas formas de expor produtos, muito do que você vê hoje nas lojas brasileiras começou como uma discussão na NRF. Por isso, acompanhar o evento, mesmo que à distância, é estratégico para não ser pego de surpresa pelas mudanças do consumidor.
O que esperar da NRF 2026?
A próxima edição da NRF já tem data marcada: de 11 a 13 de janeiro de 2026, no Javits Center, em Nova York. E o tema escolhido para este ano é poderoso: The Next Now (O Próximo Agora).
Para mostrar que o futuro já começou, a organização convocou um time de peso. Confira alguns dos nomes já confirmados que vão subir ao palco:
- Sundar Pichai (CEO do Google): fará a palestra de abertura, discutindo como a IA está transformando o varejo, ao lado de John Furner, CEO do Walmart nos EUA;
- Ryan Reynolds: o ator e empresário vai compartilhar suas estratégias de construção de marcas autênticas (como Aviation Gin e Mint Mobile), focando em humor e conexão real com o público;
- Líderes do varejo global: a lista inclui CEOs de gigantes como Saks Global, Ulta Beauty, Taco Bell, The North Face e Shopify, que vão debater os desafios reais de liderar grandes operações hoje.
A Stone vai acompanhar cada detalhe da NRF 2026 para trazer o que mais importa para o empreendedor brasileiro. Fique ligado no nosso blog e nas nossas redes sociais para receber os melhores insights e confira o que esperar da NRF 2026!
Este conteúdo é uma forma de apoiar empreendedores na sua jornada. No entanto, cada estabelecimento é único e nem todas as dicas aqui podem se aplicar ao seu negócio.
